L’approche positiviste vise à établir puis valider empiriquement des lois universelles les plus objectives possibles pour laisser place à l’expérience de l'individu.

Il est très difficile d'évaluer la qualité des cabinets de conseil en marketing, même si l'on considère en général que les deux premiers types, à savoir les grands cabinets de conseil en stratégie et leurs émanations sont souvent garantes de qualité, essentiellement par leur maîtrise méthodologique mais aussi par la qualité de leur recrutement. Toutefois, il peut arriver que des missions réalisées par ces cabinets se soldent par des échecs avérés. On retiendra qu'en général, la qualité d'un conseil en stratégie dépend de très nombreux paramètres, mais deux ressortent en particulier: l'expertise et la qualité des consultants.